広告フォーマットの現状調査を行い、前年度に策定した「カテゴリー分類及び推奨サイズ」を改定するとともに、それぞれのサイズについて推奨容量を規定しました。他にアニメーション規定、Flashのバージョン、テキスト広告の使用文字等に関する推奨事項をまとめました。電子メール広告については、HTML広告に関するガイドラインを策定し、これまでの「電子メール広告に関するガイドライン」と統合・改定を行いました。広告審査に関しては、セミナーの開催や参考リンク集等の資料の作成など、審査情報の共有化に取り組むとともに、会員内部資料の「広告掲載基準ガイドライン・解説集」の改定を行いました。

＜策定ガイドライン＞

• 広告フォーマット カテゴリー分類及び推奨サイズ・容量
• アニメーション規定（ループ）に関する推奨事項
• Flashの推奨バージョン
• テキスト広告の使用禁止文字
• 電子メール広告に関するガイドライン（2004年改定版）

＜内部報告資料＞

• HTMLメール広告ガイドラインの解説
• インターネット広告掲載基準 倫理綱領及びガイドライン【解説集】（2004年改定版）
• 選挙におけるインターネット広告の利用について
• 広告審査参考リンク集
• 第1回広告審査セミナー報告
  

インターネットメディアの価値指標データとして重要視されつつある「メディアリーチ」に関して、業界としての取り組み方について検討を行いました。メディアリーチを測定するための最適な手法について議論・検討を重ね、会員媒体社の協力を得て複数の手法による計測によって収集したデータを指数化し、その数値をリーチ計測の手法論検討の材料とする「リーチ指標標準化検討手法調査」の企画設計を行いました。

＜内部報告資料＞

• リーチ指標の標準化作業（案）
  

継続して検討を行ってきたFlash広告マニュアルに関して、リンク先設定、アクションスクリプト、パブリッシュ等に関する推奨事項や留意点を取りまとめるとともに、入稿フローと掲載申込・入稿メールのフォーマットを確定しました。さらに、広告クリエイティブ制作における留意事項、仕様などをまとめた製作者向けマニュアルを策定しました。また、課題となっていたインターネット広告の掲載開始及び終了時間については、各社の現状を把握するためのアンケートを実施し、その結果をもとに討議を行いました。その他、掲載事故のケースや原因となっている作業上の問題点とその対応策に関する勉強会を実施しました。

＜策定ガイドライン＞

• FlashAD規定作成の手引き、トラフィックマニュアル、プロダクトマニュアル

＜作成ツール＞

• FlashADパブリッシュツール

＜内部報告資料＞

• 広告掲載開始時間に関するアンケート調査結果
• 広告掲載事故対応に関する勉強会報告書
  

｢個人情報保護法｣の成立を受け、法律のポイントや係争事例、個人情報取扱者の義務などを中心に、会員を対象とした勉強会を実施すると同時に、会員各社のプライバシーポリシーの実行状況についてアンケートを実施しました。また、内閣府より発表された個人情報保護法に伴う政令案に対してパブリックコメントを提出し、政令に応じてプライバシーポリシーガイドライン案の一部改訂を行いました。

＜内部報告資料＞

• 個人情報保護法に伴う政令案に対するパブリックコメント
• プライバシーポリシー作成のガイドライン（案）改訂版
• プライバシーポリシーに関するアンケート調査結果
  

ピクチャー広告の高精細画面（QVGA）に対応したガイドラインを策定するとともに、3キャリア共通のテキスト広告及びメールマガジン型広告のフォーマット標準化ガイドラインを策定・改定しました。また、多様な業種の広告主がモバイルメディアを積極的にマーケティングに活用する環境になったことから、モバイル広告のクリエイティブ事例・手法研究、モバイル先端技術を広告・マーケティング開発に生かすための情報収集セミナー、モバイル広告の効果の考え方や指標データ整備の方向性・課題の検討、メディアミックス・プロモーション事例を紹介するセミナーの実施など、モバイル広告の可能性を多面的に研究し知見を共有するための活動を行いました。

＜策定ガイドライン＞

• モバイル広告の分類
• ピクチャー型広告のフォーマット標準化ガイドライン（改定）
• テキスト型広告のフォーマット標準化ガイドライン
• メールマガジン型広告フォーマット標準化ガイドライン（改定）

＜内部報告資料＞

• 新しいタイプの広告を導入する際のガイドライン策定に向けて
• モバイル広告のクリエイティブ研究に関する活動報告
• モバイル広告効果研究に関する活動報告
  

前年度からの継続テーマである動画CMの掲載ガイドラインや推奨ワークフローの検討については、日本広告業協会の「デジタルネットワーク環境下におけるCM運用実験（AdMission運用実験）」に引き続き参加し、実験参加社の意見をまとめ、現状の運用における課題をまとめました。また、今後の課題として浮上することが確実である「音楽著作権使用料」の問題について勉強会をスタートし、動画配信技術として見直されるFlashについて日本テレビコマーシャル制作社連盟（JAC）と意見交換し検討を開始するなど、新たな課題に対応しました。さらに、広告効果の測定基準、動画広告の料金体系などの課題については、検討の基礎となるアンケート調査の設計を行いました。

＜内部報告資料＞

• AdMission運用実験への参加社による評価レポート
• 動画広告に関するアンケート調査票（案）
  

前年度に創設した「tokyo.interactive.ad.awards.jp／東京インタラクティブ・アド・アワード」の第2回を開催しました。第1回に引き続き全日本シーエム放送連盟（ACC）の全面的な協力を得て、実行委員会における応募要項の再検討、告知方法の検討・拡大など、応募の促進、認知度の向上を図りました。また、審査委員会の尽力により「審査の説得性・公平性・透明性」を確立すべく審査基準、選考方法の見直しが図られ、厳正な審査が行われました。