インターネット広告推進協議会(以下、JIAA)は、平成１９年５月２９日に青山ダイヤモンドホールにて平成１９年度通常総会を開き、市場環境の変化に的確に対応しながら、インターネット広告の健全な成長と価値向上に向けて、活動の実効性を高めることをスローガンに下記の通り基本方針を発表しました。また、任期満了に伴う役員改選では、森 隆一会長（株式会社電通 常務取締役）を再選しました。

　平成１８年度に注目されたブログやSNSなどのCGMにより、消費者が情報発信を行い、それが広告やコミュニケーションの手段として注目されるようになったことは、インターネット広告市場の量的な拡大だけでなく、質的な変化をもたらした感がある。

　平成１９年度は、こうしたインターネットの新しい手法や仕組みがさらに浸透、拡大を続け、インターネット広告の新しいビジネスステージが進展していくと思われる。新しい環境の中で、インターネットをどのように活用すればマーケティング・コミュニケーションは有効に展開できるのか。新たな可能性に向けて、広告関係者はさまざまな試みを続けていくと思われる。

　そうした中、JIAA会員社数も増加を続けているが、その顔ぶれは多様であり、ビジネスモデルも一様でない。各社それぞれ、独自のビジネスを推進しているが、広告掲載基準の標準化や、業界動向についての情報交換のニーズ、社員教育の充実など、共通の課題も認識されており、「インターネット広告ビジネスの価値を高めかつ、健全性を高める」というJIAAが培ってきたビジネスの基盤づくりへのニーズはさらに高まっている。

　昨今の激しい環境変化によって、インターネット広告は新しいステージを迎えたと言えるが、われわれとしては原点に立ち返り、JIAAが果たすべき役割と、対応すべき課題を捉え直していく。

市場環境の変化に的確に対応しながら、
インターネット広告の健全な成長と価値向上に向けて、
活動の実効性を高める

　平成１９年度は新しい組織体制に変え、より実効性の高い活動ができるように運営を行っていく。市場の変化のスピードに応じて、何をいつまでにアウトプットするかというゴールイメージを明確にし、活動組織を的確にマネジメントして運営することを目指す。そのために、組織体制を、新たに「委員会」およびその内部「プロジェクト」に整理統合し、変化への対応と、会員社のニーズ･知見の集約と満足度向上をより一層推進する。

　また、新しいビジネス領域での課題全般について討議する「新領域ワーキンググループ」を設置する。アフィリエイト、CGMなどの個別テーマについて「検討チーム」を内部に設け、具体的な課題の検討や情報収集を行い、成果を会員内で共有していく。

　委員長 福徳 俊弘 （マイクロソフト株式会社）

　インターネット広告の社会的信頼性の向上を目的に、広告の倫理性と法令遵守、取引の合理化・透明性、掲載の実作業の確実性などをテーマとして、掲載基準、運用ポリシー、メディアデータ、エビデンス、ワークフローなどに関して、ビジネスの定着の観点から検討・ガイドライン策定等を行う。委員会内に課題解決型のプロジェクトを設置する。

　委員長 高島 鉄朗 （株式会社 電通）

　インターネット広告のマーケティング価値の向上を目的に、市場動向調査、効果測定調査、ケーススタディ、モニタリングなどによる基礎データの構築や指標の共通化をテーマとして、ビジネスの成長促進の観点から調査研究を行う。委員会内に研究開発型のプロジェクトを設置する。

　委員長 山岡 鉄也 （株式会社 日経BP）

　インターネット広告に関する情報発信による普及・貢献を目的に、ガイドラインの普及、セミナー・研修による啓発、公共広告での社会貢献、広報・PRによる情報の共有化や対外インパクト強化などをテーマとして、ビジネスの発展支援の観点から活動を行う。委員会内に情報発信型のプロジェクトを設置する。

　委員長 平田 尚志 （株式会社 博報堂DYメディアパートナーズ）

　広告賞「東京インタラクティブ・アド・アワード」は、JIAAのシンボル事業として定着し、インターネット広告の活性化に貢献するものとなっており、中長期的な視点で事業目的を明確にし、財政・運営両面から検討を行う。

以上