2023年度の事業計画を発表

2023.06.15

一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）
2022年度の事業計画を発表

一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（所在地：東京都中央区、略称：JIAA）は、6月15日にザ ストリングス 表参道（東京都港区）において「令和5年度（2023年度）定時社員総会」を開催し、2023年度の事業計画を発表しました。

インターネット広告市場の概況

2022年のインターネット広告費は3兆912億円となり、2兆円を超えた2019年からわずか3年で約1兆円増加し、前年比114.3%と2ケタ成長を維持しました。2023年においても、インターネット広告媒体費は2兆7,908億円まで増加すると予測されている（電通グループ5社「2022年日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」）ものの、ウクライナ情勢や物価高騰といった国内外の社会情勢や、ポストコロナでの市場環境の変化等からも影響は受けるものと思われます。
また、市場成長の反面、インターネット広告の品質課題や、消費者保護、プライバシーに関わる課題など様々な領域で、社会から一層の対応が求められており、JIAAおよび会員社の自律的な取り組みが進められつつある中、法規制の動きも顕著になってきています。
さらに、リテール事業者や動画配信事業者など新たなプレイヤーの広告ビジネスへの参入、コネクテッドTVの急速な普及拡大、生成AIの進化など、インターネット広告・マーケティングに関する新たな動きも活性化しており、ビジネスの変化が加速しています。

2023年度事業活動方針

「インターネット広告の新たなステージでの基盤を確立する」

市場環境の急速な変化の中、JIAAは、インターネットメディア・広告に携わる事業者の業界団体として、社会的な影響と責任を自覚しながら、引き続きインターネット広告の信頼・品質・価値の向上に取り組み、市場の更なる健全な発展と活性化による価値の創造を目指します。
インターネット広告の大きなターニングポイントとなる2023年度、新たなステージでの基盤をしっかり築き上げるべく、次の3つのカテゴリーで具体策を実行します。

＜重点テーマ＞

1．市場健全化・活性化に向けた施策

（1）倫理啓発と広告品質の適正化

• 広告業務の変化、会員の増加・多様化に対応し、関連法令セミナーの実施やeラーニング等の整備により、広告ビジネスへのより一層の倫理啓発を進めます。
• JICDAQ認証事業の推進、他団体との連携による不正事案への対応などの活動を通じて、広告品質の適正化に向けた対策を継続します。
• 不当・不適切広告の排除に向けて「広告モニタリング調査」等の取り組みを強化、推進します。

（2）ユーザー情報の保護と利活用環境の整備

• 改正電気通信事業法における利用者情報の外部送信規律を受け作成したガイダンスを活用し、事業者・利用者双方の理解に向けた周知啓発を行います。
• 昨今の規制動向や技術動向を踏まえ、「プライバシーポリシーガイドライン」と「行動ターゲティング広告ガイドライン」の再改定・統合の検討を開始します。

（3）新たな広告・マーケティング価値研究

• 環境変化と新たな機会創出に繋がる広告・マーケティング手法について、調査研究を行いながら、新領域のメディアやテクノロジーへの対応の在り方を検討します。

（4）情報共有・発信の強化

• オンラインセミナー等も併せ、会員への速やかで有用な情報の共有を行うとともに、ウェブサイトでの活動のプロセスの共有と成果の発信を強化します。
• インターネット広告の足跡に関する情報の保存・共有に関する検討を継続して行います。

2．ユーザーとの対話・啓発の推進

• 継続して「インターネット広告に関するユーザー意識調査」を実施し、インターネット広告についてのユーザーの意識を把握・理解し、JIAAの活動の根拠とします。
• ユーザーへのインフォメーションアイコン等の周知と利用促進を図るなど、インターネット広告への受容性の向上に資する啓発活動を推進します。

3．対外連携活動の強化

• ステークホルダーとの対話を通じ、健全な関係の維持、発展に努めるとともに、業界活動への理解促進と適正なルール作りへの協力・働きかけを行います。
• インターネット広告領域にとどまらない課題が頻出する中、他の諸団体との情報共有、連携を進め、広く広告・マーケティング界全体の価値向上に貢献します。

【一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）について】

一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（Japan Interactive Advertising Association：略称JIAA）は、1999年5月にインターネット広告推進協議会として発足したインターネット広告の業界団体です。設立以来、デジタルコンテンツやネットワークコミュニケーションを支える経済的基盤であるインターネット広告の社会的責任を認識しながら、ビジネス活動の環境整備、改善、向上を推進しています。現在、インターネット広告の媒体社、広告会社など312社が集まり、消費者保護の観点に基づいたガイドラインの策定、より円滑なビジネス推進のための標準的ルールの整備や調査研究、業界内外への普及啓発などの活動を行い、インターネット広告の健全な発展と社会的信頼の向上に取り組んでいます。

参考1： JIAA役員

〔理事36名 監事2名〕

参考2： JIAA活動組織体制