2026.04.16

JIAA、2025年 インターネット広告市場動向のトピックを発表

一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（所在地：東京都中央区、理事長：綿引義昌、以下「JIAA」）は、2025年1月～2026年1月までのインターネット広告市場の実態や現状、変化、課題等をヒアリング調査により取りまとめ、そのトピックを発表しました。

〈2025年 インターネット広告市場動向トピック〉
～AIを軸に変革が始まったインターネット広告～

  • AI起点で動いた2025年の社会とインターネット広告の変化
    2025年は、社会・経済がAIをキーワードに動いた1年だった。対話型生成AIが日常生活に浸透し、企業においても、AI活用を前提に人の仕事の定義や働き方に構造的な変容が起こっている。このような状況のもと、インターネット広告でも新たな変化が始まっている。
  • インターネット広告費4兆円超え、3年ぶりの二桁成長
    電通の「2025年日本の広告費」によれば、インターネット広告費は4兆459億円、前年比110.8％となり、3年ぶりの二桁成長となった。広告種別では、動画広告、ソーシャル広告が高成長を続けている。会員社からは、社会のデジタル化を追い風に自律成長が続いているという市場観が示される一方で、インターネット広告が広告ビジネスの主戦場となり、メディアや広告会社間の競争は激化しているとの見方も示された。
  • ID経済圏の拡大とリテールメディアの台頭
    企業が汎用的なAIモデルの導入を進める中、顧客IDに紐づいた固有のデータセットは、企業の競争優位性を左右する戦略資産としての性格を強めている。日本で相次ぐ大手企業のM＆AもID基盤の拡大を目指すものが多い。多くの会員社が、流通や金融など、企業のID経済圏で展開されるリテールメディア、コマースメディアが今後の成長分野と見ている。
  • AIがもたらす「非連続的な変化」の予兆
    AIによる変化として、主要検索プラットフォームにおける生成AIによる回答機能の実装や広告運用の自動化の進展、AIによるクリエイティブ生成の急速な普及などが挙げられる。これらはインターネット広告ビジネスに「非連続的な変化」をもたらしつつあり、2025年は来るべき変化に向けての準備を進めている段階との認識が、インタビューした会員社に共通してみられた。
  • インターネット広告を悪用した犯罪や不適切な広告に対する官公庁・民間の動向
    インターネット広告を悪用した犯罪行為が増加するなかで、従来、民間の自主的な取り組みに委ねられてきた広告品質、広告取引品質の向上に向け、行政による具体的な取り組みが進んでいる。会員社からは、規制の強化が正当な広告主・広告を制限することになりかねないとの危惧が示される一方、課題に対する議論が進むことに対しては一定の評価をする意見があった。
  • 中核産業へ成長するインターネット広告
    「2025年 日本の広告費」において、インターネット広告のシェアは総広告費50％を超え、名実ともに日本の広告産業の中核的な存在となった。JIAAは、「次の時代」の広告活動のあり方を会員各社とともに考えながら、インターネット広告産業の発展を目指し、社会に貢献していく。

JIAAでは、2025年度、社会・経済におけるインターネット広告の重要度が一段と高まっていることを認識し、「データ取扱基本原則」の公表（2025年11月） 、また、社会情勢の動向等も踏まえ、「インターネット広告掲載基準ガイドライン」*の改定・公表（2026年4月） を行いました。
JIAAは、今後もインターネット広告の社会的信頼と健全性の確保に係る課題の解決に向けた活動を行ってまいります。

* 名称を「広告掲載基準の策定及び運用に関するガイドライン(掲載基準ガイドライン)」に変更

 

＜調査について＞

●調査テーマ
2025年の「インターネット広告市場全体の動向」、「メディア・企業の動向」、「AIの利活用の状況」、「法規制の動向と対応」、「業界発展のための課題・問題意識」、その他新しい取り組みについて
※テーマは実施ごとに検討を行い設定
●調査概要
調査方法　　　： ヒアリング調査
調査対象者　　： JIAA会員社より各業態から代表する企業を選定
調査対象期間　： 2025年1月～2026年1月
レポート発行日： 2026年4月2日（JIAA会員限定で公開）
JIAAでは継続的にこの事業を実施し、次回調査以降もインターネット広告市場の動向に関するトピックの発表を行う予定です。
【一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）について】

一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（Japan Interactive Advertising Association：略称JIAA）は、1999（平成11）年5月にインターネット広告推進協議会として発足したインターネット広告の業界団体です。設立以来、デジタルコンテンツやネットワークコミュニケーションを支える経済的基盤であるインターネット広告の社会的責任を認識しながら、ビジネス活動の環境整備、改善、向上を推進しています。現在、インターネット広告の媒体社、広告会社など323社が集まり、消費者保護の観点に基づいたガイドラインの策定、より円滑なビジネス推進のための標準的ルールの整備や調査研究、業界内外への普及啓発などの活動を行い、インターネット広告の健全な発展と社会的信頼の向上に取り組んでいます。

本件についての問い合わせ先

一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）事務局
担当：岡崎・江村・中西
〒104-0061 東京都中央区銀座7丁目13-5　NREG銀座ビル7階
TEL.03-6278-8051　　FAX.03-6278-8052 E-mail：sec@jiaa.org
https://www.jiaa.org

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[会員限定] 2025年-2026年 インターネット広告市場動向レポート ～AIを軸に変革が始まったインターネット広告

#市場動向トピック

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